『快手』凭什么成为短视频app老大?


最近有家公司刷屏啦,叫做快手

先是外媒报道,快手计划今年赴美上市。但是快手立刻出来否认,好像生怕别人知道他们要上市一样!

然后人们才惊讶地发现:卧槽,快手究竟是个什么鬼?听都没听说啊,凭什么估值206亿?我都没用过,怎么就成为了仅次于微信、QQ和微博的社交类应用?

罗辑思维创始人罗振宇在跨年演讲中说,“当我们津津乐道BAT的时候,突然有一个软件火了,大家突然发现原来中国第四大流量的应用是快手。当我们在读书明理、知人论世的时候,我们都不知道有一个平台已经这么大了。

是的,很多人都会好奇,这么牛逼的公司,我怎么没咋听说过呢?!

但是,快手就是这么牛逼!它用5年的时间,证明了一句话“得屌丝者得天下”!

快手用农村包围城市的做法,迅速稳站短视频风口,成为了短视频app老大!

在社交领域被腾讯、新浪等“老司机”们霸占的情况下,要想再推出一款新的产品与其正面交锋,无疑就是以卵击石了。

但是“快手”,一个带着乡土气息的新生代社交APP,却凭借4亿注册用户,4000万日活和1.5亿月活用户成为中国最大的短视频平台,没有之一。

打开快手app,你会发现画风很奇特,和你在其他平台看到的“‘网红’”们有很大差别!

关于农村的所有内容,在快手APP里几乎都可以看到,当然也包括很多自虐视频、低俗黄段子和各种行为怪异的人。

在快手的推荐的热门视频里,有遛狗的,做蛋糕的,写字的,还有各种坑孩子的,农民耕地的、渔民打鱼的、厨师做饭的、货车司机开车的、红白喜事上吹唢呐的、集市上野剧团跳舞的、牌档上唱歌的……

五花八门、三教九流,各种奇葩,各种货色,应有尽有!

俗话说,天下XX千千万,快手主播一大半!“XX”可以换成“网红”、“智障”、“奇葩”“傻逼”等各种稀奇词汇。因为快手里真是无奇不有!

跟那些强调美颜高大上的视频分享平台不一样,快手的界面实在是太简单,甚至看起来有些简陋,大部分都没有滤镜,也没有多余的装饰,首页的封面图,也都很接地气,图片拍得大都乡村气息浓厚,再搭配上醒目的红字,实在是有些LOW。

快手app首页界面设计也很简单粗糙,只有“关注、发现、同城”三个最简单的窗口。

但是,就是这样一个看起来有些LOW的APP,一条条短视频就像病毒一样传播开来,刷爆社交网络,在中国却横扫了4亿用户。

为什么这么一个LOW到爆的app却能坐拥4亿用户?

有人说,快手app复活了农村文化,让以前那些登不上电视的民俗戏剧草台班子重新焕发生机。

这样的理解其实是非常狭隘的!可是这样狭隘的推断竟然被很多媒体大肆转载。

在网络大电影(ID:wxs360)看来,快手之所以火爆在于和产品定位、内容、背后资本的助推。“快手反映的是中国真实的互联网现状——6亿网民呈金字塔状,底层大量的都是二三线城市的网民。”

1、看似LOW到爆,界面极其简单粗暴,抛开任何华而不实的功能,让用户的使用门槛降到最低。

2、没有所谓大V,没有吹捧精英文化圈层,没有意见领袖,而是针对所有屌丝大众,浓浓的一股互联网屌丝气息!就像知乎有强烈的精英范儿、豆瓣有浓厚的文艺气息以及B站的二次元画风,快手大多数内容都十分“接地气”~

3、快手虽然LOW,但背后的资本方却都十分财大气粗!红杉资本、晨兴资本、华人文化基金都是背后推手,据说DST、百度和DCM均参与了对快手的投资。在这样强大的靠山助推下,快手估值的飙升也就可以理解了!

快播有个有钱的富爸爸啊,而且还不止一位富爸爸,怪不得人家估值这么高,也不准备上市啦!

4、奇葩的用户生产奇葩的内容!不管快手承认不承认,快手都是靠各类“奇葩”的用户以及这些用户生产的内容吸引人眼球,而成为社交领域和视频领域的一朵“奇葩”!

去年6月,一位大妈在快手直播吃“吃灯泡”……

甚至还有“儿童吸烟”“吃X”等恶俗且价值观偏差的视频。这类视频很好地抓住了人们“猎奇”的心理。

虽然快手在吸引了大量用户之后,已经建立监控机制,但这样的监控似乎还远远不够。

快手曾因“伪慈善”事件和“直播殡仪馆火化过程”事件,被北京市网信办约谈,责令全面整改。

在快手“伪慈善”事件的直播里,为了能让“效果”更好,主播们要求“受捐对象”往脸上涂泥巴,让老太太睡在地上不要起来,突出他们的“悲惨”,当镜头切入后,再将老人扶起来,一起“陪她回家”。

这一切的“营销方式”,只是为了获得更多粉丝的同情,得到更多的礼物….

快手平台在谋求变现,快手上的网红也在考虑变现!

虽然说哪里有流量,哪里就有市场!但流量如何可持续地变现,对这个短视频app老大来说,依然是个难题。

但需要注意的是,在快手标榜的用户“自由”之下,政策和监管风险将是快手目前最大的风险!

快手在内容监管和把控上能否更加完善,将决定悬在头上的监管利剑是否会落下。
如果一味放任各种三俗、无底线甚至*暗示的不健康内容大肆传播,快手大概很快就要成为直播界的“快播”了!