Interactive Video marketing “视频+交互”成网络视频新机遇


交互视频,国内观众也许还挺陌生,但外国人已经玩疯啦!

如果你觉得,把影片放到网上、用户坐下来点开看就算“交互”,那你就太OUT啦!

一般的视频只是暂停或者播放,而交互式视频可以让用户真正的和你的视频互动起来——用户在观看到视频的某个节点时,可以选择不同的路线、不同的可能,甚至还能决定视频有不同的结局。总的说来,就是让一个单线程的内容,变成有开放式结局的多个故事线。

如果视频中包含了某个人物,你可以在此处加一个按钮,如果用户对某个人物感兴趣就可以点击这个按钮,点击后界面就会暂停,弹出视频中人物的相关介绍,甚至觉得人物衣服好看,直接点进去就可以购买。

视频+交互,抓住这个新机遇,就有一万种可能。弹幕只是交互式视频最为简单的一种,就已经火爆到这种地步。我们先来看看,交互式视频已经有哪些成熟的新玩法。

1、播放过程中触发元素:电商+物件介绍、导购。最常见的是服装、食品等导购,比如当你看维多利亚的秘密,你可以直接点击内衣上的引导标识,进入到对应的购买页面。比如,看《来自星星的你》,你可以直接点击全智贤的“炸鸡和啤酒”来叫外卖。

电商市场庞大,现在任意逛淘宝,都是毫无生机的图文,顶多放几张gif图。如果我们能在看视频的时候,了解物品信息呢?如果我们还能在旁边的触发区做标记,把对应物品收藏起来?那连淘宝这个最大的电商入口都会受到冲击!

今后谁先占领了视频交互这块导购市场,电商平台大概又会风云突起了。

2、不同的结局,甚至不同的播放顺序。最常见的是合辑类视频和双结局剧集,比如前阵子火遍大江南北的《太子妃》,可以直接设定不同集的跳转。

比如《西游记》打乱顺序倒过来, 故事就完全不一样了,如来派师徒四人带上八部天书和小白龙去东土大唐传教,在一路上遇到了各种妖怪,封为天蓬元帅 ,沙和尚封为卷帘大将,孙悟空把如意金箍棒扔进了东海化作定海神针,终在花果山的山顶化作了一块石头……

甚至,通过交互式视频,视频只是提供组合元素,观众可以来自己组合视频,完成一部电影的构架。

3、在看视频时“植入”各种信息:新闻+人物、事件背景。比如观看《维多利亚的秘密》,播放到何穗的片段时一侧会出现它的百度界面,感兴趣就可以点进去看。

或者我们在看李世石和AlphaGo对战时,也会自发地去查询相关新闻,而交互式视频本身就已经提供了这样资讯入口

4、不同视频场景的组合与说明:MV+歌手、制作说明

这一招,2012年红辣椒乐队新出的单曲《Look Around》已经玩过了。虽然是一首歌的MV,却使用交互手法,当时演艺界和科技领域都是为之一震。

拖动鼠标,可以选择观看 4 个乐队成员在不同场景里的表演,通过点击房间里的家具,还能观看乐队成员拍摄 MV 时的现场照片。据说有歌迷为了看到 4 个人的完整表演和所有图集,前后看了 6 遍……

其实,交互式视频已经不是新概念,但大家都在摸索前行,现在流行的弹幕只是交互式最为简单的一种,就已经火爆到这种地步。一旦交互更加多样化,体验更加完美,那必将迎合了大众在互动上的贪婪追求,对于这样一个活力四射的交互媒介,一旦技术成熟,必将掀起一个新浪潮。