2017,自媒体的“活路”在哪儿?


许多运营者现在有一个感受:微信大众号文章阅览量越来越低了,招引新用户重视越来越难了……

这些都是现实。根据第三方统计数据,从2016年以来,大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右(阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量),关注人数增长缓慢,甚至出现负增长。根据企鹅智酷调研发现,九成读者关注不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个。读者对很多已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小。读者点开推送文章的概率和完整阅读的概率在逐渐递减。

2017年,自媒体领域的两极分化的现象会越来越明显,头部内容将会吸引更多用户的注意力,甚至占领更大的市场,而一些不突出的公号将面临重大危机。今年应该是自媒体发展很关键一年,一个拐点。接下来,自媒体怎么发展?


1、逐渐摆脱传统媒体的流量分发,形成新运营模式


新媒体不能靠流量分发生存,这样会逐步沦落为传统新媒体,进一步失去活力,沦落为传统媒体。

微信公众号的生命周期至少还要有3-5年,但过度开发其流量资源,广告泛滥,会加速其沦为传媒媒体的速度,进一步会逐渐消亡。

2017年之后,要逐渐摆脱传统媒体的流量分发模式,探索适合自媒体生存的商业模式,靠广告,绝对不是靠谱的长久之计,要结合自身公众号定位,提供结合粉丝标签属性的产品和服务,才可能走出过度广告分发,伤粉的怪圈。

 


2、向垂直化、产业化、去媒体化的方向发展


现在自媒体领域的细分程度越来越高,包括家具、互联网、互联网金融、母婴、电商,等等每个领域都有自媒体。自媒体一定要在具体行业找到细分点,做精做细,才有发展前途。有些自媒体号,目标定得很大,比如互联网产业,这种账号其实很难做起来,相反,专注于互联网行业的程序员招聘、垂直服务等才有可能做起来。再比如,自媒体经营到一定阶段,就需要向产业方面突围,基于垂直行业做深做大影响力,从曝光推广到跨界资源整合,这样在能在一个行业里扎根,走得长远。最后一点,在自媒体内容运营上,不能局限于传统媒体的手法,需要从更加全面的视角来看,做产业的深挖,而不仅仅是做一个标题党,写些博人眼球的文章。

 


3、付费阅读渐成常态,优质内容输出才有未来


目前,电影、游戏、音乐版权已经被推高,而自媒体内容变现被严重低估,随着各大互联网平台内容竞争的加剧,自媒体版权必将受到普遍的追捧和关注。

2016年已经有很多内容付费平台诞生,像微博头条文章、得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台,效果也很不错。2017年这种发展将会加剧,所有的内容平台都会加入付费阅读的功能,甚至很多会推出包月、包年的服务。自媒体通过流量主、赞赏这些功能取得了不错收入。自媒体赞赏第一大号,占豪微信帐号在2015年7月一个月获得1万4多次赞赏。

内容付费市场是被长期看好的,随着IP版权时代的来临,自媒体也将参与分享这个超万亿元的庞大内容市场的红利。未来自媒体的发展一定注重优质内容的输出,这也是未来3-5年发展的方向之一。

 


4、内容表现形式将简练浅显化、视频化


移动传达年代,抢夺的是用户时刻,人人都很忙也很累,碎片化阅览是潮流趋势,自媒体的内容最好再简练再浅显一点。其实写文章和写PPT是一个道理,一页写满文字还不如一句点睛之笔。

招引和压服他人,大都时候并不靠长篇大论,而是 “击中痛点”。

2016年朋友圈上线了大视频,同时各大视频平台也会加大短视频的投入,自制剧的投入。未来企业宣传的一个很重要的阵地,就是加大微信、微博的短视频投入,因为这种表现形式会更加直观。

此外,在内容的展现形式上,音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的生产。站在用户的角度,为用户节省更多的时间,方便读者随时随地收听内容。

 


5、坚持你的个性,特色鲜明的自媒体走得更长


用户为什么会重视某个自媒体,是因为大致知道这个号的个性和内容。它在用户心中是有标签和定位的,用户对它是抱有激烈等待的。

尽管人人都喜爱新鲜感,但这种新鲜感应当建立在一向坚持你的个性基础上,不断改换个性会致使用户辨认艰难、不断重建对你的评价体系。

自媒体要做的是,一向坚持你的个性,一向让你的内容保持在必定水准之上,并让它越来越好。

比如,某个自媒体善于研讨剖析,擅长写文章论述战略,那么就在这个方向上突破;有些号长于写毒舌评论,针砭时弊,吐槽热点,那么就在这个调性上发力拓展,强化自由风格……持之以恒,成果必定会有显现。

 


6、知识图示化,用可视化的东西展示你的内容


我们先来看两组数据:

1、人脑处理图片的速度是处理文字的60000倍;

2、人在看报纸时,99%的文字信息会自动被过滤掉,脑子里只残留了可怜的1%。

人脑处理文字信息与图片信息的区别:人脑处理图片信息是同步进行的,而处理文字信息则是一步一步 循序渐进的,而且一篇文字下来,大部分人只记住了其中的20%。

在当前碎片化的阅读时代,很多人缺乏耐心,但又想获取知识,这种阅览个性,决议了必须文字内容尽量少、图示化内容尽量多。于是,信息图就诞生了。

事实上,信息图很好地帮助人减少了阅读时间,加入看一篇60000子的文章需要十分钟,则压缩成一张图片就只需 要十分钟/60000的时间。

假如你的文章需要很多数据,无妨尽量用各种可视化东西,让数据直观地图示化出现出来。

 


7、转型为社群媒体,探索围绕社群的商业变现模式


随着各大网络平台的崛起,自媒体也得到了繁荣的发展。然而经过近一两年来的爆发式增长后,自媒体的发展却陷入了僵局。

众所周知,自媒体要想获得长足的发展,有两个制约他们前进的最大障碍:

一是内容的可持续性问题。如何持续地生产出受欢迎的优质内容,这应该是所有自媒体人都存在的共同难题。

二是流量的变现问题。自媒体人辛辛苦苦地产出了优质内容,吸引了一批粉丝,然而却没有一套行之有效的方法让自己的努力能够变现。

这两大难题是天然地存在于自媒体身上的,因此如果还是按照自媒体的老路走下去,这将是无解的难题。

我们知道,与自媒体单纯的“写→看”不同,社群媒体的运作模式更加立体和有机,它通过内容吸引和筛选用户(粉丝),用户沉淀下来后形成社群,社群成功运行后,群成员又源源不断地共同产出优质内容持续吸引用户。社群一旦形成,围绕社群的商业变现模式便可以多种多样了。


8、自媒体领域的广告传播马太效应愈加强化


几年来,很多企业也变成了自媒体领域的内容主体,比如可口可乐、杜蕾斯等一大批品牌,逐渐依托产品而不断生产出内容,为产品进行宣传,且做得风生水起,赢得了大量粉丝。

企业一旦拥有自己生产内容的能力,就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降,自己的账号就是很好的内容发布平台,这就会自媒体的内容和营销运营提出了更高要求。

今后更多的广告会采用大型策划的方式,与多平台联动,资本的投入也会增加,一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。自媒体号在生产内容的同事,其广告运营也会向两极化发展。大企业和自媒体大号强强联合做出的大campaign才能获得更好的效果,普通企业做的广告则很难传播。

只用大企业大推广才能获得更好的效果,普通企业做出的广告很难传播开来,用户的体验也不会太好。


写在最后:当今社会,微信、微博等自媒体发展火爆的同时,也面临阅读量下降、粉丝增长缓慢的考验,但不容忽视的是,自媒体也将迎来价值爆发季,其主要表现为自媒体价值提升、风投的青睐以及变现方式的多样化。坚持为你的用户出产优质内容,保持耐心,选对道路,就会获得丰厚回报。