2017超级碗广告,你想知道的都在这里


备受瞩目的超级碗再次如约而至,2017年第51届超级碗500万美金的30秒广告也的确不负这全球最贵广告的盛名。虽然广告价格总是水涨船高,但广告金主却毫不吝惜在这上面孤注一掷,毕竟超级碗在美国人民心中的意义非同一般。本次加入超级碗金主行列的广告主共有47家。

 

2017超级碗广告主最全名单
美国知名媒体Adweek和市场调研公司Survata也就超级碗广告发起了一项调研,共抽取502名18-54岁的超级碗观众为样本,目的是为了观察超级碗广告对消费态度与购物决策产生了哪些影响。

该调研从好广告和坏广告两方面进行了分类,其中接近70%的受访者认为,一个坏广告会影响他们对该品牌产品的好感度,而对于好广告的态度则是不超过50%的受访者会因为一个好的超级碗广告产生品牌购买欲望。从这一鲜明对比来看,坏广告比好广告对消费者的购买意向影响更大。在这个靠商业赞助实现内容免费以及广告拦截大行其道的背景下,仅有区区7%的用户表示他们更愿意观看没有任何商业广告的比赛,而约有75%的观众表示超级碗广告也为比赛本身带来乐趣,甚至是更加精彩,大约接近40%的观众表示,有兴趣在网上搜索广告中的相关品牌。

由此,一个广告的好坏对消费者的购物决策影响之大,不言自明。而历来以精彩著称的超级碗广告自然不容错过,因此,抢先为诸君送上一波惊艳的广告大餐,希望借此在开年之际为大家带来一些启发与灵感。

百威:Born The Hard Way

提起百威,大家并不陌生。这个诞生于美国,并畅销世界已有一百多年的啤酒品牌长久享受着“啤酒之王”的美誉。但你可曾知道,百威的创始人其实是一位德国移民吗?百威在今年的超级碗中就讲述了其创始人Adolphus Busch赤手空拳来到美国创业维艰的故事,其中不乏独在异乡的排挤,意外险境中的逃生,以及各种各样的打击质疑,但在信念与毅力的支撑下,他最终创立了令美国为之骄傲的品牌百威,这是美国梦的生动诠释。这碗深得人心的爱国鸡汤在超级碗时期奉上,可谓正当其时。

美国Sprint通信公司:No Need for Extreme Measures Just Switch to Sprint

Sprint 是美国三大运营商之一,另外两家分别是AT&T和Verizon。在残酷的行业竞争态势下,Sprint这次腹黑了一把,竟拿同行Verizon开起了涮。故事从一位Verizon用户因为对套餐不满意,通过制造汽车坠崖“假死”的极端方式来更换Verizon套餐,然后Sprint的销售员又在这时候神奇出现,通过摆事实讲道理的耐心规劝,并让Sprint对比优势显露无疑,最终打消了这位用户的消极情绪。

宝洁Mr. Clean :Cleaner of Dreams

Mr.Clean(清洁先生)是宝洁旗下的清洁剂品牌,logo形象就是一位交叉双臂肌肉健美的光头男士形象出现。显然清洁产品的主要购买人群是女性,所以宝洁也在换着新鲜法子来讨得女性消费者欢心,在这支超级碗广告中,清洁先生从包装上跳脱出来,身着紧身衣,在做家务时大秀肌肉,给女性观众耳目一新的感觉,以前只知道会下厨的男人最性感,原来会做家务的男人尤甚。这么一来不仅讨好了女性消费者,也增添了夫妻情侣生活间的浓情蜜意。