2017电视大拐点:视频网站第一名广告收入或首超卫视头牌


文丨瑞丰   来源丨传媒头条(ID:cmtt6636)

提要:2017年,无论是视频网站还是传统媒体,在高速增长后将进入平稳期。未来1-2年内,不太可能有较大幅度的增长空间。

收视造假、明星天价片酬、小鲜肉演技、IP剧全军覆没。评论称,“2016电视剧“没什么值得一提,这个行业暂时性休克。

管窥开年后举办的中广联合会电视制片委员会、上海电视剧制播年会、柠萌影业新品发布会等等,我们或许可以窥见到,2017年电视剧行业的发展趋势。

大IP或全军覆没

在今年制播年会的主题演讲环节,SMG影视剧中心主任王磊卿就直言:“从去年暑假开始,一些S级IP项目在卫视平台上收视口碑相继败北,2017年第一季度,各大视频网站的大IP网剧几乎全军覆没。

国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽在总结2016年电视剧管理的相关举措和效果时也提到:

IP剧能否赢得观众,不在于炒作是否吸引眼球,不在于对赌催生进度,不在于明星颜值是否靓丽,片酬是否天价,关键在于是否按照电视剧规律进行文字到影像的转换,在于价值观是否符合大众主流,故事是否引人入胜,人物演绎是否脚踩大地、出神入化。

随着IP的火热,IP搭档明星成为资本逐利的标配,由此衍生的明星天价片酬也遭业界毒打,一档好的IP剧其实更应关注IP的转化,着重关注编剧和制作团队而不是将所有的赌注都押在演员身上。

面对IP现阶段存在“重点击、 重大小、 轻改编 、轻制作”等四大问题,解决的根本或许正如柠萌影业总裁苏晓所言:演员、IP天价谁来管?砸几部就好了!

视频网站第一名广告收入将首超卫视头牌

腾讯娱乐发布的《2015年腾讯娱乐白皮书》曾显示,2015年视频网站购买大剧(电视台播放收视率超过1%,网络单平台点击量超过15亿以上的电视剧)的单集价格达到300万到350万,超过卫视240万到300万,网络购剧对于制作方收回成本至关重要。

2016年截至11月底,各视频网站备案的网络剧已达4430部,报告显示网络剧产量总时长已突破12万分钟,同比增长196%。

分析称,2016年是网络剧向时代发展的转折点,网剧进入超级时代, 网剧市场“大自制”时代 ,网剧的话题和热词贡献度远远超过电视剧。

根据艺恩相关数据,2016年中国视频付费剧达239部,较前年增长564%,其中网络剧占比近五成, 可以预测2017年视频网络付费模式将会继续迎来新的爆发。

在柠萌影业新品发布会上,柠萌影业总裁苏晓大胆预测:

2017年全年热门的前20部大剧视频网站的销售价格将全面超过卫视;视频网站第一名的广告收入将首次超过卫视头牌;通过视频网站看剧的用户数将超过电视;而会员付费将成为内容行业的新引擎。

所以优质内容会更靠拢互联网需求,更多公司会为视频网站定制内容,但在近两年,视频网站仍然依赖卫视平台的共振效应。

卫视已失血乃至卖血

不难看出,湖南卫视在青少年观众中占有显著优势,近几年来其他卫视也早已加快布局快速吸纳年轻观众。

而随着各大视频网站大剧自制剧成为主角,很多剧集甚至进入各大卫视台的黄金档时段以及周播剧场,网剧也开始反哺卫视剧。

在今年的SMG制播年会,影视剧中心主任王磊卿称:

在高片酬的压力下,国剧制作成本大幅度攀升,电视售价每集500万,网络售价每集1000万的价格天花板不断被刷新,销售市场节节高的数字背后,是平台的广告收入与采购价格倒挂,是卫视已经失血乃至卖血! 

由于目前各大卫视广告增长已进入瓶颈,同时视频网站力推分成模式,将逐渐减少电视剧的购买力度。我们大胆预言,2017年,无论是视频网站还是传统媒体,在高速增长后将进入平稳期。未来1-2年内,不太可能有较大幅度的增长空间。

不难看出,在各大视频网站资本的支持下,更多的大剧大制作卫视台选择向视频网站投诚或已成为一种无奈之举

业内人士曾认为,2016年是公认的电视剧小年,产量下降,精品退滑。

按照预测,2017年全年热门的前20部头部剧,视频网站的销售价格将全面超过卫视,视频网站第一名的广告收入,也将首次超过卫视头牌的广告收入。

2017年,无论是视频网站还是传统媒体,在高速增长后将进入平稳期。预计未来1-2年内,不太可能有较大幅度的增长空间。

在经过新年的洗礼之后,抠图、抄袭、天价片酬等行业长存问题依旧风波不断,伴随着年味散尽,这个所谓暂时性休克的行业将开始新一轮跋涉,展开新一轮的洗牌重组。